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2016年一季度Google AdWords五项重大更新总结

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英虎营销学院 2017-09-18 18:54

Google AdWords 2016年第一季度都发布了哪些重大更新呢?下面英虎网络带大家了解本季度5大更新的具体内容:


1、Google Analytics 360 套件 

相信大家都已经了解了,本月我们隆重推出了专为企业营销人员设计的 Google Analytics 360 套件,其中包括六大产品:GA分析360、 受众群体分析中心360、效果优化360、数据工作室360,Tag Manager 360以及归因分析360。


我们希望将Google所有分析类产品全面整合,依据不同企业的分析需求将数据管理与营销分析进一步整合。我们希望您可以了解消费者每一瞬间的消费行为,并且抓住这一秒所代表的商机和营销意义,从而帮助您吸引到更多有价值的消费者,真正提升您品牌对消费者的意义和帮助。


2、移动自然搜索结果算法更新  


无 论您是手机、桌机还是平板电脑的使用者,Google都希望让用户看到最相关以及最佳的搜索结果。因此,我们决定自5月起,将移动设备的适用性列为排名影 响因素之一。如果您已经将您的网站进行移动设备优化,那就无须担心。如果您还未来得及进行优化,我们推荐您使用移动设备适用性测试和站长工具的移动指南, 您会找到很多有价值的建议。请注意,即使您的网页没有进行移动设备优化,只要拥有高质量的内容,也会有较出众的排名。


3、广告系列草稿及实验


您 可以在现有的广告系列上,利用草稿功能来进行模拟调整。如果您满意该项变更,则可以直接导入广告系列。而“实验”功能,则能让您在受控环境中测试广告系列 的更动,比较不同出价策略的效果。此外,您可以自行决定想划分给实验和原有广告系列的流量 (和预算) 比例,以及实验时间的长短。


4、展示广告及视频广告的新型定位方法


我们通过展示广告网络及数以万计的YouTube视频,能帮助营销人员快速找到有价值的客户。以下是具体的做法:


受众:利用AdWords中的根据受众特征定位,您可以覆盖那些很有可能符合您所选受众特征的客户。您可以选择的受众特征包括年龄层、性别以及生育情况这几种。


兴趣相似的受众群体:您可以选择这类受众群体大规模覆盖潜在受众,锁定他们宣传您的业务。


自定义的兴趣相似的受众群体:兴趣相似的受众群体能够广泛覆盖大量客群,效果与电视广告相似;相较之下,如果使用自定义兴趣相似的受众群体,广告受众能够锁定更符合品牌需求的群体。


有意向购买的受众群体:您可以选择这类受众群体,找出正在搜集资讯,并且已打算购买您所提供的产品或服务类别的受众。不论使用哪种语言,您都可以使用AdWords 的这项功能。

5、APP互动广告


app启用批量上传:对 于app营销人员来说,在特定的情况下与使用者建立连结异常重要。为了让这一过程更简便,我们近期发布了批量上传iOS广告标识符和Android广告 ID。启用批量上传iOS广告标识符和Android广告ID。app开发者可以上传已有的app使用者名单,来让您与已有的理想使用者保持互动。


跨平台、跨设备覆盖您的客户群:如果网站和app您都有,您仍可以充分发挥该功能的作用。假设您的网站成功吸引到对您的商品感兴趣的访客,您可以用app分析工具为该类访客创建一个类别,并将这部分访客设为AdWords app广告的受众群体。

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